ターゲティングとは？

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ターゲティングとは？

ターゲティングは、特定のユーザーまたは特定のコンテンツにのみ広告を表示できる機能です。 例えば、ベビー用品の広告を20代・30代の親にのみ表示したり、スポーツブランドの広告をスポーツ記事ページにのみ表示したりできます。ターゲティングを通じて、広告主は望む顧客に正確にリーチでき、パブリッシャーはデータを活用してプレミアム広告商品を作成できます。

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ターゲティングが重要な理由は？

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データを収益化する時が来ました

パブリッシャーが保有するデータは、それ自体が貴重な資産です。会員情報、行動データ、コンテンツ分類などの既存データをターゲティング商品に変えることで、広告収益を増やすことができます。

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ターゲティングがもたらす違い

ターゲティングなしで販売する場合：

• すべての広告が同じCPMで販売されます。
• 広告主は望む顧客にリーチできたかどうかわかりません。
• パブリッシャーのデータの価値が価格に反映されません。

ターゲティングを活用する場合：

• プレミアムオーディエンスにプレミアム料金を適用し、より高い価格設定が可能。
• 広告主に明確なターゲティングオプションを提供し、広告効果を向上。
• データを差別化された広告商品に変え、競争優位性を獲得。

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実際の事例

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オーディエンスターゲティング

ユーザー属性データに基づいて、特定のユーザーに広告を表示します。

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データソース

ユーザープロパティとイベントを使用します。プロパティはユーザーの属性情報であり、イベントは購入、カート追加などのユーザー行動データです。国、言語、性別、年齢などの基本フィールドが提供され、パブリッシャーは必要に応じてカスタムフィールドを追加できます。

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階層構造

ターゲティングは次の順序で作成されます。 プロパティは、年齢、性別、興味、居住地域、会員ランクなどのソースデータです。 イベントは、購入、カート追加、会員登録、問い合わせ完了など、ユーザーが実際に実行した行動データです。 ターゲティングオプションは、プロパティとイベントに条件を適用して作成されたセグメントです。例えば、「20代女性」は年齢20-29と女性という条件を組み合わせたターゲティングオプションです。「購入履歴のあるユーザー」はPurchaseイベント条件を使用したターゲティングオプションです。 ターゲティングは、関連ターゲティングオプションのコレクションです。「デモグラフィック」ターゲティングには、20代女性、20代男性、30代女性、30代男性などのターゲティングオプションが含まれます。広告主はターゲティング内で希望のオプションを選択します。 1つのオプションにまとめるは、複数のターゲティングオプションを1つに合わせる機能です。20代女性と20代男性をまとめると、「20代」という1つのターゲティングオプションになります。1つにまとめたオプションは個別に選択できず、広告主は「20代」オプションのみを選択できます。

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例：デモグラフィックターゲティング

1つのオプションにまとめる前 広告主の選択オプション：20代女性、20代男性、30代女性、30代男性 1つのオプションにまとめた後

• 20代 = 20代女性 + 20代男性
• 30代 = 30代女性 + 30代男性

広告主の選択オプション：20代、30代

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利用シナリオ

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コンテキストターゲティング

コンテンツ属性に基づいて、特定のページまたはコンテンツに広告を表示します。

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データソース

広告リクエスト時に渡されるコンテキストIDを使用します。コンテキストIDは、ユーザーが現在閲覧しているページのコンテキストを表す値で、パブリッシャーが定義しSDK経由で渡します。 例えば、コマースアプリでユーザーがスニーカー商品ページを閲覧している場合、「shoes」や「sports_shoes」のようなコンテキストIDを渡すことができます。

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階層構造

ターゲティングは次の順序で作成されます。 コンテキストは、パブリッシャーが定義したページコンテキスト情報です。商品カテゴリ、検索キーワード、ページタイプなどを自由に定義できます。 ターゲティングオプションは、特定のコンテキストIDを組み合わせて作成されたセグメントです。例えば、「シューズ」ターゲティングオプションは、shoes、sneakers、bootsなどのコンテキストIDを含むように設定できます。 ターゲティングは、関連ターゲティングオプションのコレクションです。「商品カテゴリ」ターゲティングには、シューズ、衣類、バッグ、アクセサリーなどのオプションが含まれます。 1つのオプションにまとめるは、複数のターゲティングオプションを1つに合わせる機能です。衣類とアクセサリーを1つのオプションにまとめると、「ファッションアパレル」という1つのオプションになります。

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例：コマースアプリの商品カテゴリターゲティング

1つのオプションにまとめる前 広告主の選択オプション：シューズ、衣類、バッグ、アクセサリー 1つのオプションにまとめた後

• ファッションアパレル = 衣類 + アクセサリー

広告主の選択オプション：シューズ、バッグ、ファッションアパレル

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利用シナリオ

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ターゲティングと広告商品の接続

広告商品を作成する際に、ターゲティングの接続方法を設定します。

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表示ターゲティング

キャンペーン予約時に広告主が選択できるターゲティングオプション。ここで設定されたオプションのみが広告主に表示されます。 例：「デモグラフィック」ターゲティングで20代、30代、40代オプションがある場合、20代と30代のみを表示ターゲティングとして設定すると、広告主は20代と30代のみを選択できます。

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必須ターゲティング

広告主が必ず選択しなければならないターゲティングオプション。 必須ターゲティングには含むと除外の2つの設定があります。

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割増率設定

特定のターゲットにプレミアム価格を適用できます。広告主がそのターゲティングを選択すると、ベース価格に割増料金が追加されます。 例：ベース価格10,000円、割増率20% → 12,000円

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注意事項

• 運営中のターゲティング変更時の影響：進行中のキャンペーンに変更されたターゲティングが即座に反映され、成果が変わる可能性があります。
• 商品に含まれるターゲティング変更時の影響：ターゲティング設定に影響がある可能性があるため、商品のターゲティング設定を必ず再確認してください。
• オーディエンス規模反映の遅延：変更されたターゲティングのオーディエンス規模は最大1時間後に反映されます。

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目次

1. ⚡ クイックスタート：初めてのターゲティング販売
2. プロパティ
3. イベント
4. オーディエンスターゲティングの作成

5. コンテキストターゲティングの作成
6. ターゲティングの販売
7. ターゲティングの管理
8. カテゴリルール詳細ガイド

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FAQ