개요
백필 광고는 직광고가 없을 때 자동으로 채워지는 광고입니다. 직광고처럼 매체사가 사전에 검수한 광고가 아니기 때문에, 어떻게 노출하느냐가 광고 클릭률(CTR), 완주율, 그리고 사용자 경험에 더 큰 영향을 미칩니다. 이 문서는 광고 포맷별 권장 노출 전략과, 사용자 경험을 해치지 않으면서 수익을 극대화하는 모범 사례를 안내합니다.포맷별 전략 요약
보상형 광고: 사용자 의도 확인
보상형 백필은 사용자가 자발적으로 보상을 받기 위해 광고를 시청하는 모델입니다. 사용자의 의도를 명확히 확인한 후 노출해야 클릭률과 완주율이 모두 올라갑니다.권장 패턴
1. 보상을 명시한 액션 버튼 제공 광고를 시청해서 얻을 수 있는 보상을 버튼 라벨에 명확히 표시하세요.- ✅ “동영상 보고 생명 받기”
- ✅ “광고 시청하고 코인 100개 받기”
- ❌ “광고 보기” (보상이 불명확)
- ❌ “계속하기” (광고임을 알리지 않음)
- 게임에서 생명/턴이 부족할 때
- 유료 콘텐츠를 1회 무료로 해제하고 싶을 때
- 일일 출석 보너스 / 미션 추가 보상
피해야 할 패턴
- 사용자가 명시적으로 선택하지 않았는데 자동 재생
- “스킵하면 손해” 같은 압박 문구로 시청 유도
- 광고 시청 결과(보상)가 보장되지 않는 모호한 안내
보상형 백필의 핵심 지표는 클릭률보다 **완주율(완전 시청률)**입니다. 사용자 의도가 명확할수록 완주율이 올라가고, 결과적으로 eCPM이 상승합니다.
전면 광고: 자연스러운 전환 시점
전면 광고는 화면 전체를 덮기 때문에 사용자 흐름을 끊지 않는 시점에 노출하는 것이 가장 중요합니다.권장 노출 시점
- 게임 레벨 / 스테이지 전환: 한 판 종료 후 다음 판 시작 전
- 콘텐츠 단위 종료: 기사/영상/챕터 완료 후
- 화면 전환: 메인 → 상세, 결과 → 메인 등 사용자가 명백히 전환을 인지하는 순간
- 세션 복귀: 백그라운드에서 일정 시간 후 다시 진입할 때 (스플래시 광고가 더 적합한 경우도 있음)
빈도 제한 적용
너무 자주 노출하면 사용자 피로도가 올라가고, 결과적으로 광고 차단 또는 앱 삭제로 이어집니다.- 동일 사용자에게 최소 1~3분 간격 유지를 권장
- 세션 당 최대 노출 횟수 제한 검토
피해야 할 패턴
- 사용자 액션(버튼 클릭, 입력) 직후 표시 → 오클릭 유발
- 게임 플레이 중간 표시 → 콘텐츠 흐름 단절
- 앱 첫 진입 직후 표시 → 사용자가 아직 앱의 가치를 인지하기 전
네이티브 광고: 콘텐츠 흐름에 동화
네이티브 백필은 매체 콘텐츠와 시각적으로 동화되어 노출됩니다. 자연스럽게 녹이되 광고임을 명확히 표시하는 균형이 중요합니다.권장 패턴
- 피드 / 리스트에 일정 간격으로 삽입 (예: 콘텐츠 5~10개마다 1개)
- 주변 콘텐츠와 동일한 타이포그래피, 모서리, 여백 적용
- “광고” / “Sponsored” 라벨 명확히 표시해 오인 클릭 방지
- 컨테이너 크기를 미리 확보해 로딩 시 레이아웃 점프(CLS) 방지
피해야 할 패턴
- 광고와 콘텐츠 구분이 불가능할 정도로 동화 (정책 위반 소지)
- 첫 화면에 광고만 몰아서 배치
- 컨테이너 높이 미지정으로 광고 로드 시 콘텐츠가 밀려나는 점프 발생
배너 광고: 고정 슬롯 유지
배너 백필은 사용자 부담이 가장 적은 포맷으로, 일관된 위치에 항상 노출하는 것이 권장됩니다.권장 패턴
- 화면 상단 또는 하단의 안전 영역에 고정 배치
- 콘텐츠와 겹치지 않는 위치
- 세로/가로 모드 모두를 고려한 적응형 슬롯
피해야 할 패턴
- 콘텐츠를 덮어쓰는 floating 배너
- 닫기 버튼을 광고 클릭 영역 바로 옆에 배치 → 오클릭 유발
- 한 화면에 다수의 배너 중첩
공통 원칙
사전 로드
다음 노출 시점이 예측 가능하다면 미리 광고를 로드하세요. 노출 시점에 로딩 대기가 발생하면 사용자 경험이 끊기고 노출 자체가 무산될 수 있습니다.광고 상태별 UI 분기
광고 준비 / 로드 실패 / 노출 중 / 종료 후 각각의 상태에 맞춰 UI를 명확히 제어하세요. 특히 보상형은 로드 실패 시 액션 버튼을 비활성화해야 사용자 혼란이 줄어듭니다.빈도 / 노출 한도 관리
사용자별, 세션별로 최소 노출 간격과 최대 횟수를 정의해 광고 피로도를 관리하세요. 단기 수익보다 장기 리텐션이 결국 백필 수익에도 유리합니다.무효 트래픽 방지
- 광고 영역과 사용자 액션 영역을 충분히 분리
- 광고 자동 클릭 / 의도하지 않은 클릭이 발생하지 않도록 레이아웃 검증
- 사용자 액션과 광고 노출 사이의 시간 간격 확보
포맷별 백필 지원 여부
자세한 지원 사항은 백필로 광고 수익 극대화하기를 참고하세요.
관련 문서
백필로 광고 수익 극대화하기
백필 활성화 및 운영 가이드
광고 유닛 만들기
매체에 적합한 광고 유닛 생성