광고 상품(Ad Product)이란?
광고 상품은 쉽게 말해 광고주에게 판매하는 광고 패키지 입니다. 하나 이상의 광고 유닛을 묶어서 가격과 조건을 설정한 것으로, 광고주는 광고 상품을 구매하여 캠페인을 예약합니다.| 구분 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|
| 광고 유닛 | 광고가 노출되는 개별 지면 | 홈 상단 배너, 피드 네이티브 |
| 광고 상품 | 유닛을 묶어 판매하는 단위 | ”홈 배너 CPM”, “프리미엄 패키지” |
광고 상품의 구성 요소
가격 정책
광고 과금 방식과 단가를 설정합니다.| 과금 방식 | 설명 | 특징 |
|---|---|---|
| CPM | 1,000회 노출당 과금 | 안정적 수익, 브랜딩 광고에 적합 |
| CPC | 클릭당 과금 | 퍼포먼스 광고, 전환 중심 |
| CPP | 기간 + 구좌 단위 과금 | 프리미엄 지면, 독점 노출 보장 |
타겟팅
광고 상품에 필수 타겟팅을 지정하거나, 광고주가 선택할 수 있는 타겟팅 옵션을 설정합니다.유닛 세트
광고가 노출될 유닛들의 묶음입니다. 같은 포맷과 사이즈의 유닛을 세트로 묶으면 동일한 소재를 공유할 수 있어, 광고주가 유닛마다 소재를 따로 등록할 필요가 없습니다. 예: Android 홈 배너 + iOS 홈 배너 = “홈 배너” 유닛 세트왜 광고 상품 설계가 중요한가요?
같은 광고 유닛이라도 어떻게 상품화하느냐에 따라 수익이 달라집니다.광고 상품 소개서와 함께 설계하세요
광고 상품은 광고주에게 전달하는 광고 상품 소개서와 1:1로 대응되도록 만드는 것이 좋습니다. 소개서에 “홈 배너 CPM 상품”이 있다면 콘솔에도 동일한 이름과 조건의 상품을 생성하세요.광고 상품 소개서 템플릿
광고 상품 소개서를 작성할 때 사용할 수 있는 템플릿입니다.
콘솔에서 애드노트용 광고 상품 소개서를 업로드하면, 에이드랍 AI 에이전트가 소개서 내용을 학습하여 광고주에게 적합한 상품을 자동으로 추천합니다.
광고 상품 실전 가이드
1. 광고 상품 소개서 작성
광고주에게 전달할 소개서는 매체의 가치를 명확히 전달하고, 광고 상품의 매력을 극대화해야 합니다.매체 가치 제안
- 객관적 지표로 영향력 증명: MAU, 누적 콘텐츠 수, 시장 점유율 등 구체적인 숫자를 제시하세요.
- 차별화된 모멘트 정의: 단순 트래픽이 아닌, 광고가 효과적인 ‘순간’을 강조하세요. (예: 검색 의도가 명확한 질문 페이지)
상품 포트폴리오
- 비교 테이블 필수: 상품명, 게재 위치, 단가, 예상 클릭률을 하나의 테이블로 정리하세요.
- 지면별 명확한 구분: “홈 상단”, “피드 중간”, “상세 페이지 하단” 등 노출 위치를 구체적으로 명시하세요.
- 프리미엄 상품 강조: 최상단 영역, 높은 예상 클릭률 등 프리미엄 상품의 매력을 부각하세요.
타겟팅 옵션
- 구체적인 타겟팅 예시 제공: “금융·보험”, “육아·가족” 등 제공 가능한 타겟팅 카테고리를 명시하세요.
- 할증률 명시: 타겟팅 적용 시 단가 변동(예: 10% 할증)을 미리 안내하세요.
소재 가이드
- 상품별 규격 정리: 이미지 사이즈, 텍스트 글자 수 제한을 표로 정리하세요.
- 필수 항목 명시: 광고주 로고, 본문, 버튼 텍스트 등 필수 요소를 안내하세요.
활용 사례
- 성공 사례 포함: 실제 광고 집행 사례와 성과를 함께 제시하면 설득력이 높아집니다.
2. 애드컨트롤 상품 생성
소개서에서 약속한 내용을 시스템에 정확히 구현해야 합니다.상품 매핑
- 1:1 매칭: 소개서의 상품명과 콘솔의 상품명을 동일하게 설정하세요.
- 과금 방식 통일: CPM, CPC 등 소개서에 명시한 과금 방식을 그대로 적용하세요.
지면 설정
- 구체적인 노출 위치: “질문 페이지 - 답변 상단”처럼 세분화된 위치를 정의하세요.
- 앱/웹 분리 관리: 앱 전용 지면(팝업 등)과 웹 지면을 분리하여 성과를 추적하세요.
타겟팅 설정
- 카테고리 구현: 소개서에 명시한 타겟팅 옵션을 시스템에 등록하세요.
- 할증 자동 적용: 타겟팅 선택 시 할증률이 자동 반영되도록 설정하세요.
집행 조건
- 최소 집행 금액: 캠페인 최소 금액을 설정하여 객단가를 유지하세요.