> ## Documentation Index > Fetch the complete documentation index at: https://docs.adrop.io/llms.txt > Use this file to discover all available pages before exploring further. # 타겟팅이란? > 광고주가 원하는 사용자에게 맞춤 광고를 노출할 수 있도록 타겟팅을 설정합니다. 잘 설계된 타겟팅은 광고 효과를 높이고, 프리미엄 가격 책정의 근거가 됩니다. *** ## 타겟팅이란? **타겟팅**은 광고를 특정 사용자나 특정 콘텐츠에만 노출하는 기능입니다. 예를 들어, 육아용품 광고를 20\~30대 부모에게만 노출하거나, 스포츠 브랜드 광고를 스포츠 기사 페이지에만 노출할 수 있습니다. 타겟팅을 통해 광고주는 원하는 고객에게 정확히 도달하고, 매체사는 보유한 데이터를 활용해 프리미엄 광고 상품을 만들 수 있습니다. *** ## 왜 타겟팅이 중요한가요? ### 데이터, 이제는 수익화할 때입니다 매체사가 보유한 데이터는 그 자체로 가치 있는 자산입니다. 회원 정보, 행동 데이터, 콘텐츠 분류 등 이미 갖고 있는 데이터를 타겟팅 상품으로 만들어 광고 수익을 높일 수 있습니다. | 보유 데이터 | 수익화 가능성 | | ------------------------------ | ------------ | | **회원 정보 (나이, 성별, 지역)** | 인구통계 타겟팅 상품 | | **행동 데이터 (구매 이력, 관심사)** | 관심사 타겟팅 상품 | | **행동 이벤트 (구매, 장바구니 추가, 회원가입)** | 행동 기반 타겟팅 상품 | | **금융 데이터 (소득 수준, 자산 규모)** | 고소득층 타겟팅 상품 | | **콘텐츠 분류 (카테고리, 키워드)** | 문맥 타겟팅 상품 | | **멤버십 등급** | 프리미엄 오디언스 상품 | ### 타겟팅이 만드는 차이 **타겟팅 없이 판매하면:** * 모든 광고가 동일한 CPM으로 판매됩니다. * 광고주는 원하는 고객에게 도달했는지 알 수 없습니다. * 매체의 데이터 가치가 가격에 반영되지 않습니다. **타겟팅을 활용하면:** * 프리미엄 오디언스에 할증률을 적용해 **더 높은 단가**로 판매합니다. * 광고주에게 **명확한 타겟팅 옵션**을 제공해 광고 효과를 높입니다. * 보유 데이터를 **차별화된 광고 상품**으로 만들어 경쟁력을 확보합니다. ### 실제 활용 예시 "출산 후 6개월 이내 부모" 타겟팅을 만들어 분유, 기저귀 브랜드에 기본 CPM 대비 40% 할증으로 판매하고 있습니다. 금융, 부동산, 자동차 카테고리별 문맥 타겟팅을 제공해, 관련 업종 광고주로부터 높은 재구매율을 달성했습니다. *** ## 오디언스 타겟팅 사용자 속성 데이터를 기반으로 특정 사용자에게 광고를 노출합니다. ### 데이터 소스 **유저 프로퍼티와 이벤트**를 사용합니다. 프로퍼티는 사용자의 속성 정보이고, 이벤트는 구매, 장바구니 추가 등 사용자 행동 데이터입니다. 국가, 언어, 성별, 나이 등 기본 필드가 제공되며, 매체사별로 필요한 커스텀 필드를 추가할 수 있습니다. ### 계층 구조 타겟팅은 다음 순서로 만들어집니다. 나이, 성별, 관심사 등 속성 데이터와 구매, 장바구니 추가 등 행동 데이터 프로퍼티에 조건을 걸어 만든 세그먼트 관련 타겟팅 옵션들의 집합 **프로퍼티**는 나이, 성별, 관심사, 거주 지역, 회원 등급 같은 원천 데이터입니다. **이벤트**는 구매, 장바구니 추가, 회원가입, 문의 완료 등 사용자가 실제로 수행한 행동 데이터입니다. **타겟팅 옵션**은 프로퍼티와 이벤트에 조건을 걸어 만든 세그먼트입니다. 예를 들어 "20대 여성"은 나이 20\~29, 성별 여성 조건을 조합한 타겟팅 옵션입니다. "구매 이력이 있는 사용자"는 Purchase 이벤트 조건을 사용한 타겟팅 옵션입니다. **타겟팅**은 관련 타겟팅 옵션들의 집합입니다. "인구통계" 타겟팅 안에 20대 여성, 20대 남성, 30대 여성, 30대 남성 타겟팅 옵션이 포함됩니다. 광고주는 타겟팅 안에서 원하는 옵션을 선택합니다. **하나의 옵션으로 묶기**는 여러 타겟팅 옵션을 하나로 합치는 기능입니다. 20대 여성과 20대 남성을 묶으면 "20대"라는 하나의 타겟팅 옵션이 됩니다. 하나로 묶인 옵션은 개별 선택이 불가능하고, 광고주는 "20대" 옵션만 선택할 수 있습니다. ### 예시: 인구통계 타겟팅 **하나의 옵션으로 묶기 전** 광고주 선택 옵션: 20대 여성, 20대 남성, 30대 여성, 30대 남성 **하나의 옵션으로 묶은 후** * 20대 = 20대 여성 + 20대 남성 * 30대 = 30대 여성 + 30대 남성 광고주 선택 옵션: 20대, 30대 ### 활용 시나리오 | 서비스 | 프로퍼티 / 이벤트 | 카테고리 예시 | | ----------- | ---------- | -------------------- | | **육아 앱** | 출산 후 개월 수 | 신생아, 이유식기, 유아기 | | **금융 앱** | 자산 규모 | 1억 미만, 1억 이상, 10억 이상 | | **커머스** | 회원 등급 | 일반, 프리미엄, VIP | | **커머스** | 구매 이벤트 | 구매 완료, 미구매, 재구매 | | **OTT** | 시청 장르 | 드라마, 예능, 영화 | | **뉴스 앱** | 관심 분야 | 정치, 경제, 스포츠, 연예 | | **리드 생성 앱** | 문의 이벤트 | 문의 완료, 미완료 | *** ## 문맥 타겟팅 콘텐츠 속성을 기반으로 특정 페이지나 콘텐츠에 광고를 노출합니다. ### 데이터 소스 광고 요청 시 전달되는 **컨텍스트 ID**를 사용합니다. 컨텍스트 ID는 사용자가 현재 보고 있는 페이지의 맥락을 나타내는 값으로, 매체사가 직접 정의하여 SDK를 통해 전달합니다. 예를 들어 커머스 앱에서 사용자가 운동화 상품 페이지를 보고 있다면, "shoes" 또는 "sports\_shoes" 같은 컨텍스트 ID를 전달할 수 있습니다. ### 계층 구조 타겟팅은 다음 순서로 만들어집니다. 매체사가 정의한 페이지 맥락 정보 컨텍스트 ID들을 조합한 세그먼트 관련 타겟팅 옵션들의 집합 **컨텍스트**는 매체사가 정의한 페이지 맥락 정보입니다. 상품 카테고리, 검색 키워드, 페이지 유형 등을 자유롭게 정의할 수 있습니다. **타겟팅 옵션**은 특정 컨텍스트 ID들을 조합해서 만든 세그먼트입니다. 예를 들어 "신발" 타겟팅 옵션은 shoes, sneakers, boots 등의 컨텍스트 ID를 포함하도록 구성할 수 있습니다. **타겟팅**은 관련 타겟팅 옵션들의 집합입니다. "상품 카테고리" 타겟팅 안에 신발, 의류, 가방, 액세서리 옵션이 포함됩니다. **하나의 옵션으로 묶기**는 여러 타겟팅 옵션을 하나로 합치는 기능입니다. 의류와 액세서리를 하나의 옵션으로 묶으면 "패션의류"라는 하나의 옵션이 됩니다. ### 예시: 커머스 앱 상품 카테고리 타겟팅 **하나의 옵션으로 묶기 전** 광고주 선택 옵션: 신발, 의류, 가방, 액세서리 **하나의 옵션으로 묶은 후** * 패션의류 = 의류 + 액세서리 광고주 선택 옵션: 신발, 가방, 패션의류 ### 활용 시나리오 | 서비스 | 컨텍스트 | 카테고리 예시 | | --------- | ------- | ----------------- | | **커머스** | 상품 카테고리 | 신발, 의류, 가방, 액세서리 | | **뉴스 앱** | 기사 카테고리 | 정치, 경제, 스포츠, 연예 | | **부동산 앱** | 매물 유형 | 아파트, 오피스텔, 빌라, 원룸 | | **레시피 앱** | 요리 종류 | 한식, 중식, 양식, 일식 | | **여행 앱** | 여행지 | 국내, 일본, 동남아, 유럽 | *** ## 광고 상품과 타겟팅 연결 광고 상품을 만들 때 타겟팅을 연결하는 방식을 설정합니다. ### 노출 타겟팅 광고주가 캠페인 예약 시 선택할 수 있는 타겟팅 옵션입니다. 여기서 선택한 옵션만 광고주에게 노출됩니다. 예: "인구통계" 타겟팅에서 20대, 30대, 40대 옵션 중 20대와 30대만 노출 타겟팅으로 설정하면, 광고주는 20대와 30대만 선택할 수 있습니다. ### 필수 타겟팅 광고주가 반드시 선택해야 하는 타겟팅 옵션입니다. 필수 타겟팅에는 **포함**과 **제외** 두 가지 설정이 있습니다. | 설정 | 설명 | 예시 | | ------ | ------------------------- | ------------------------------------------ | | **포함** | 광고주가 반드시 하나 이상 선택해야 하는 옵션 | "20대" 포함 필수 → 광고주는 20대를 반드시 선택해야 캠페인 예약 가능 | | **제외** | 광고가 노출되지 않는 옵션 | "40대" 제외 설정 → 40대 사용자에게는 광고 노출 안 됨 | ### 할증률 설정 특정 타겟에 프리미엄 가격을 적용할 수 있습니다. 광고주가 해당 타겟팅을 선택하면 기본 단가에 할증률이 추가됩니다. | 항목 | 설명 | | --------- | ---------------------- | | **설정 범위** | 0% \~ 200% | | **적용 방식** | 기본 단가 × (1 + 할증률) | | **누적 적용** | 복수 타겟팅 선택 시 할증률이 누적됩니다 | **예시**: 기본 단가 10,000원, 할증률 20%인 타겟팅 선택 시 → 12,000원 *** ## 주의사항 * **운영중인 타겟팅 변경 시 영향**: 진행 중인 캠페인에 변경된 타겟팅이 즉시 반영되며, 성과가 달라질 수 있습니다. * **상품에 포함된 타겟팅 변경시 영향**: 타겟팅 설정에 영향이 있을 수 있으므로 상품의 타겟팅 설정을 반드시 다시 확인해야 합니다. * **오디언스 규모 반영 지연**: 변경된 타겟팅의 오디언스 규모는 최대 1시간 후 반영됩니다. *** ## 목차 1. ⚡ [퀵스타트: 첫 타겟팅 판매하기](/ko/targeting/quickstart) 2. [프로퍼티](/ko/targeting/property) 3. [이벤트](/ko/targeting/event) 4. [오디언스 타겟팅 만들기](/ko/targeting/audience) {/* 5. [전환 추적](/ko/targeting/conversion-tracking) */} 5. [문맥 타겟팅 만들기](/ko/targeting/context) 6. [타겟팅 판매하기](/ko/targeting/sell) 7. [타겟팅 관리하기](/ko/targeting/manage) 8. [타겟팅 옵션 규칙 상세 가이드](/ko/targeting/category-rules) *** ## FAQ 동일한 광고 인벤토리로 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다. 프리미엄 오디언스에 할증률을 적용하고, 광고주에게는 명확한 타겟팅 옵션을 제공해 광고 효과를 높일 수 있습니다. 보유 데이터를 차별화된 광고 상품으로 만들어 경쟁력을 확보하세요. "이 데이터로 광고주가 원하는 고객을 찾을 수 있는가?"를 기준으로 판단하세요. 예를 들어 육아 앱의 "출산 후 개월 수"는 분유·기저귀 브랜드에게, 금융 앱의 "자산 규모"는 프리미엄 금융 상품 광고주에게 가치 있는 타겟팅이 됩니다. 광고주 관점에서 기꺼이 할증을 지불할 만한 데이터인지 생각해 보세요. 보유한 데이터 유형에 따라 선택하세요. 회원 정보, 행동 데이터 등 사용자 속성 데이터가 풍부하면 오디언스 타겟팅이 적합합니다. 콘텐츠 분류 체계가 잘 갖춰져 있다면 문맥 타겟팅이 효과적입니다. 해당 오디언스의 희소성과 광고 효과를 고려하세요. 예를 들어 "고소득층", "VIP 회원"처럼 광고주에게 가치 있는 세그먼트는 높은 할증률을 적용할 수 있습니다. 시장 반응을 보며 조정하는 것도 방법입니다.